Magalu e KaBuM! lançam vendas oficiais na Shopee para ampliar alcance

O que aconteceu

Na quinta‑feira, dia quinze de outubro, o Magazine Luiza e o KaBuM! iniciaram a comercialização de produtos de seus próprios estoques dentro da Shopee. A oferta inclui eletrodomésticos, eletroeletrônicos, móveis, games e itens de informática, todos exibidos na seção de Lojas Oficiais da plataforma. As entregas são realizadas pela Magalog, a operadora logística do grupo Magalu.

A iniciativa faz parte de uma estratégia mais ampla do Magalu de usar marketplaces concorrentes para ampliar a presença digital. Em 2026, a varejista já havia anunciado parcerias semelhantes com a Amazon e o Mercado Livre. Anteriormente, já havia colaborado com o AliExpress em 2024 e com a Americanas em novembro de 2025, além de vender mais de 12 mil produtos na Amazon e cerca de 27 mil no Mercado Livre.

A Shopee, segundo a própria empresa, recebe aproximadamente 90 milhões de brasileiros todos os meses. O Magalu pretende aproveitar essa base para atrair consumidores que ainda não compram em seus canais próprios. “Mais de 75% dos compradores serão novos clientes”, afirmou Fabrício Garcia, vice‑presidente comercial e de operações do Magalu.

Além da venda direta, as duas marcas terão acesso a ferramentas da Shopee, como transmissões ao vivo, vídeos de produtos e campanhas promocionais, como a do dia 11.11. Não foram divulgados números exatos de SKUs nem condições especiais de frete ou descontos para o lançamento.

O que isso muda pra quem vende

Para quem atua como vendedor em marketplaces, a movimentação mostra que grandes varejistas estão cada vez mais dispostos a operar como fornecedores de primeira‑parte (1P) em plataformas concorrentes, usando sua própria logística. Isso pode elevar a concorrência em categorias de maior valor, como eletrodomésticos e eletrônicos, exigindo diferenciação por preço, serviço ou conteúdo.

Os vendedores independentes podem observar a importância de integrar suas ofertas a múltiplos canais e considerar parcerias que permitam acesso a audiências que ainda não conhecem sua marca. Embora a Magalog cuide das entregas, a presença em mais de um marketplace pode ampliar o volume de vendas, especialmente em períodos de alta demanda como a Black Friday e o Natal.