Mercado Livre abre estúdio em São Paulo para ampliar o live commerce

O que aconteceu

O Mercado Livre lançou, em colaboração com a Community Creators Academy e a California Content House, um estúdio na zona oeste de São Paulo. O local ocupa 193 m² e dispõe de nove ambientes independentes – estúdios individuais, um espaço multiuso e salas para podcasts – que podem ser reservados por vendedores, afiliados e criadores da plataforma.

A proposta é fortalecer o social commerce, permitindo que produtos sejam exibidos em transmissões ao vivo e comprados diretamente no aplicativo. Renata Gerez, diretora de social commerce LATAM, explicou que a iniciativa se apoia em um movimento iniciado há quatro anos com a incorporação de vídeos curtos ao app. “A compra acontece muito mais por meio de conteúdo”, destacou em entrevista ao Money Times.

Embora a empresa não divulgue o valor exato do projeto, ele está incluído nos R$ 57 bilhões de investimentos anunciados no Brasil no início do ano. Pesquisa da Opinion Box de 2023 mostrou que 72 % dos consumidores assistem a lives de comércio; entre os 28 % que mais gostam desse formato, 45 % efetivam compras.

No segundo trimestre de 2026, o Mercado Livre apresentou resultados alinhados às expectativas do mercado. O lucro líquido chegou a US$ 466 milhões, superando a projeção de US$ 433 milhões. A receita líquida atingiu US$ 10,2 bilhões, acima dos US$ 9,7 bilhões esperados. O Ebit foi de US$ 683 milhões, frente à expectativa de US$ 658 milhões, embora a margem Ebit tenha recuado para 6,7 % em comparação com 12,2 % no mesmo período do ano anterior.

Indicadores financeiros do segundo trimestre de 2026

Indicador	Valor	Expectativa
Lucro líquido	US$ 466 milhões	US$ 433 milhões
Receita líquida	US$ 10,2 bilhões	US$ 9,7 bilhões
Ebit	US$ 683 milhões	US$ 658 milhões
Margem Ebit	6,7 %	12,2 %

O que isso muda pra quem vende

O novo estúdio oferece aos vendedores um ambiente profissional para produzir conteúdo ao vivo, aumentando a visibilidade dos produtos e facilitando a conversão direta dentro da plataforma. Com a alta adesão ao live commerce no Brasil, a possibilidade de criar transmissões de qualidade pode gerar mais engajamento e, potencialmente, mais vendas.

Para afiliados e criadores, o acesso ao espaço pode ampliar o alcance das suas transmissões, melhorar a taxa de engajamento e, consequentemente, elevar as comissões obtidas por meio das vendas realizadas em tempo real.