Mercado Livre estreia compras ao vivo e abre estúdio para vendedores

O que é o Mercado Livre Live

É a função de transmissão ao vivo dentro do aplicativo do Mercado Livre. Quem assiste acompanha a live, vê os produtos apresentados, conversa com quem está transmitindo e compra sem sair do app. A estreia foi em 5 de setembro de 2026, durante o Rock in Rio.

O estúdio

Dias depois da estreia, a empresa abriu um espaço de produção de conteúdo dentro da sua Community Creators Academy:

Item	Detalhe
Local	Vila Leopoldina, São Paulo
Tamanho	193 m²
Ambientes	9 — estúdios individuais, área multiuso, estrutura para podcast e arquibancada para eventos
Equipamentos	microfones, iluminação, tripés, cenários e produtos de marcas parceiras
Para quem	vendedores, afiliados e criadores

Os números citados

• 9 milhões de participantes no programa de afiliados e criadores do Mercado Livre na América Latina;
• 208 pedidos por minuto no Brasil no segundo trimestre de 2026;
• R$ 57 bilhões em investimentos anunciados para o Brasil em 2026.

Segundo Renata Gerez, diretora de Social Commerce para a América Latina, a forma de comprar está mudando e a compra passa cada vez mais pelo conteúdo.

Quem pode usar

A abertura é gradual. Qualquer pessoa pode entrar no programa de afiliados, mesmo sem seguidores. As lives estão sendo liberadas aos poucos, começando pelos participantes mais engajados, e o estúdio também será aberto por agendamento, em etapas.

O que isso muda pra quem vende

Com compra dentro da live, vídeo e demonstração do produto passam a disputar espaço com a busca tradicional. Para quem ainda não vai transmitir, o recado prático é caprichar no que já está no anúncio: fotos no tamanho certo e vídeo mostrando o produto em uso.